Rynek lokalny jest miejscem spotkania lokalnych przedsiębiorców. Jest to definicja pod względem ekonomicznym, jednakże to samo pojęcie będzie inaczej definiowalne pod względem marketingu. O to właśnie znaczenie nam chodzi, zatem rynek lokalny jest to rynek który możemy zdobyć. Jest to na przykład rynek osiedlowy, rynek który jest stosunkowo mały. Może być to także rynek miejscowy, nie o zasięgu osiedla lecz całego miasta lub województwa. Czym zatem jest rynek globalny. Rynek globalny jest czymś kilkakrotnie większym od rynku lokalnego. Jest to rynek globalny, zatem jak sama nazwa wskazuje rynek na skalę międzynarodową. Rynek globalny na pewno nie jest przeznaczony dla każdego. Przykładowo, piekarnia która piecze chleb i sprzedaje go w swojej piekarni na osiedlu, działa na rynku lokalnym, a o rynku globalnym nie ma za bardzo nawet jak myśleć ani jak działać w tej dziedzinie. A przykładowo inna firma, przykładowo firma logistyczna międzynarodowa, działa na arenie rynku globalnego, w tym akurat przypadku firma taka na rynku lokalnym nie miała by raczej racji bytu, a na arenie międzynarodowej, spełnia ona w pełni swoje oczekiwania.