Informacja rynkowa jest to przekaz, który zawiera treści związane ze zwiększeniem wiedzy o rynku i rzeczywistości. Informacje można podzielić na: zewnętrzne, które pozyskiwane są z otoczenia, w którym działa przedsiębiorstwo; wewnętrzne, pochodzące z komórek organizacyjnych działających w danym przedsiębiorstwie; wtórne, zwane również pośrednimi, pozyskuje się je z analizy wcześniej zgromadzonych materiałów i informacji; pierwotne bezpośrednie, które otrzymuje się w wyniku przeprowadzonych badań w formie badań, eksperymentów, ankiet oraz wywiadów. Fakturę można zaliczyć do źródeł wewnętrznych i wtórnych. Artykuł prasowy o konkurentach zamieszczony w gazecie to źródło zewnętrzne wtórne. Przeprowadzenie inwentaryzacji w magazynie firmy to źródło wewnętrzne pierwotne. Informacje o strukturze branżowej przedsiębiorstw w Polsce zamieszczonych w roczniku statystycznym to źródło zewnętrzne wtórne. Kwity kasowe informujące o zapłacie gotówkowej lub kredytowej to źródła wewnętrzne pierwotne. Prospekt emisyjny spółki akcyjnej to źródło wewnętrzne wtórne.